Mejoras en la Concordancia Exacta y la Concordancia de Frase de Google Adwords.

Primero de todo unas rápidas disculpas por haber mantenido el blog desactualizado durante tantos días, pero un cambio de proyectos profesionales me ha tenido absorbido en una vorágine de palabras clave, campañas y pujas. Sin embargo estoy de vuelta, más y mejor!

 

Así, Google Adwords anunciaba esta semana una serie de mejoras introducidas en las opciones de concordancia de palabras clave que afecta en concreto a la concordancia exacta y la concordancia de frase.

Hasta ahora estas dos opciones de concordancia eran muy restrictivas, dejando pequeñas variaciones de las palabras clave fuera de su ámbito.

De este modo y a partir de mediados de mayo la concordancia exacta y de frase amplían su ámbito a algunas variaciones de nuestra palabra clave:

-       singulares y plurales

-       acrónimos

-       palabras con raíz común

-       abreviaturas

-       acentos

 

Ejemplos:

Palabra Clave

Los anuncios pueden aparecen para las siguientes búsquedas

Antes de la mejora

Después de la mejora

Exacta

[piso en venta]

piso en venta

piso en venta
pisos en venta
pisos en vneta

Frase

“piso en venta”

piso en venta en madrid

piso en venta en madrid
pisos en venta en madrid
piso en vneta en madrid

 

El buscador aduce que el 7% de las búsquedas contienen errores ortográficos y tipográficos y que estas búsquedas ya se redirigen en los resultados orgánicos:

Ventajas:

-       De este modo con estas nuevas opciones y de acuerdo con las estadísticas de Google los anunciantes podrían generar un 7% más de impresiones que antes perdían.

-       Según los experimentos llevados a cabo por Google estas mejoras suponen un incremento de los clicks en un 3% para los anunciantes con al menos un tercio de sus palabras clave en concordancia de frase o exacta.

-       Buenas noticias para todos los anunciantes que tenían que mantener una amplia lista de palabras clave en concordancia exacta o de frase incluyendo todas las posibles variantes y errores tipográficos, por ejemplo errores de escritura o misspellings del nombre de una marca determinada ya que esta nueva funcionalidad hace el trabajo más fácil

 

Por último, el blog de Adwords apunta que los anunciantes que quieran mantener las opciones de concordancia tal y como estaban configuradas hasta ahora podrán hacerlo a través de la pestaña de configuración de la campaña en la que se incluirá una opción como esta:

¿Crees que va a ser una opción beneficiosa para tus campañas?

 

Consejos para optimizar las Campañas con la nueva pestaña de “Red de Display” de Google Adwords

Durante las próximas semanas Google Adwords va a implementar en todos los anunciantes la nueva interfaz en lo que se refiere a la red de display. Se trata de la pestaña Red de Display que comentaba en el post anterior.

Una de las principales mejoras esperada por todos es la capacidad para obtener estadísticas a nivel de palabra clave en la red de contenido de Google. Gracias a ello podemos influenciar en nuestras campañas de la Red de Display desde las propias palabras clave y sus pujas.

En el siguiente cuadro he resumido algunas de las posibles prácticas que me vienen a la cabeza y cómo influyen en la optimización (si influyen sobre las impresiones y por tanto el volumen o bien en el CPA de una forma más directa).

Práctica Volumen CPA
Añadir Palabras Clave X
Aumento de Pujas por grupo o kw X
Disminuir las Pujas en las kw con resultados pobres X
Aumentar las Pujas en las kw con resultados positivos X
KW que constan de entre 2 y 5 términos X
KW que constan de entre 1 y 2 términos X
Palabras genéricas X
Palabras negativas X
Inserción Dinámica de KW (DKI) con palabras específicas X

Algunas cuestiones adicionales:

1- Simplificación: Desde este momento no es necesario mantener diversos grupos de anuncios temáticos para un mismo producto con el fin de saber qué palabras claves son las que funcionan en la red de display

2- Matching:  El sistema de GDN considera todas las palabras clave en sentido amplio. En consecuencia no es necesario introducir palabras clave en sentido estricto o frase al igual que no es necesario tener diversas palabras claves que contienen los mismos términos en distinto orden.

Más que gustoso de oír otras prácticas adicionales que sean posibles con las nuevas características de la interfaz.

Beta de Adwords: nueva pestaña “Red de Display”

Google ha lanzado en beta para algunos anunciantes una nueva interfaz en las campañas de display. Consiste en una nueva pestaña denominada “red de display” donde se agrupan ubicaciones, públicos, temas y una de las grandes novedades, estadísticas por palabras clave para la red de display, y que antes tan sólo estaban disponibles para la red de búsqueda.

nueva pestaña red de display adwords

De este modo, con la nueva configuración es posible establecer pujas separadas individuales por palabra clave para la red de display.

La nueva pestaña incluye asimismo un diagrama que indica los métodos de segmentación elegidos, como palabras clave o ubicaciones y como interactúan entre ellos.

Con este nuevo cambio todas las posibles modificaciones en cuanto a la segmentación de las campañas de contenido quedan unificadas en una única pestaña, permitiéndonos controlar mejor el público objetivo al que estamos apuntando y cuáles son los resultados.

Además la posibilidad de obtener datos y estadísticas a nivel de palabra clave para las campañas de display es una mejora que muchos de nosotros veíamos como un sueño lejano e imposible. ¡Bienvenido sea!

Google permite a los usuarios bloquear resultados de Adwords.

El año pasado ya Google puso en marcha la posibilidad de que los usuarios pudieran bloquear determinadas páginas de sus resultados orgánicos de búsqueda.

Ahora parece ser que el buscador ha ampliado esta opción a los anuncios de Adwords.

Si tras hacer click en un anuncio volvemos atrás a los resultados aparece dicha posibilidad tal y como se ve en la captura de pantalla.

google bloquea adwords

 

Una de las principales peculiaridades es que esta nueva opción se presenta tanto estando registrado en la cuenta de Google como no.

 

¿Se verán afectadas nuestras campañas?

2 de cada 3 búsquedas de restaurantes en San Valentín fueron móvil.

Google revelaba en su blog algunos datos que no hacen sino confirmar que los dispositivos móviles son el futuro de las búsquedas.

El día de San Valentín es un día señalado, sobretodo en los calendarios estadounidenses, donde más se notaron las consecuencias en las búsquedas.

En particular, el 62% de las búsquedas de restaurantes en el día de San Valentín fueron hechas desde dispositivos móviles, casi 2 de cada 3.

La influencia del día de los enamorados también se dejo notar en las búsquedas de regalos una semana antes. Del 7 al 14 de febrero las búsquedas móviles de ramos de flores incrementaron en un 227%, aumentando también los CTRs de click-to-call y las direcciones en hasta un 514%.

¿Veremos estás cifras en España algún día?

Dr. Google – Google diagnostica enfermedades basándose en la búsqueda de síntomas.

Pese a que Google anunciara el cierre de su servicio Google Health que permitía a los usuarios almacenar datos relacionados con su estado de salud parece ser que la empresa sigue queriendo jugar a los médicos.

Al introducir un determinado síntoma en el buscador el Dr. Google te refiere una serie de posibles dolencias o enfermedades que podrían causarlo. Por ahora esta nueva aplicación tan sólo está disponible en EE.UU.

El ejemplo, búsqueda de “dolor abdominal en el lado derecho” arroja por encima de los en primer lugar una lista de causas generadas automáticamente de forma algorítmica basándose en el contenido de las páginas indexadas con las palabras “dolor abdominal”.

La cuestión es, ¿esta nueva herramienta realmente ayudará y resultará útil para los usuarios o generará una gran dosis de ansiedad aquellos con tendencias hipocondríacas?

4 herramientas de Excel para tus campañas de Adwords

Todos los que trabajamos con grandes cuentas de Adwords nos vemos a menudo (y si no deberíamos) delante de tablas de Excel, muchas veces infinitas con multitud de datos y cifras descargados de nuestras campañas que debemos analizar dentro del proceso de toma de decisiones.

Si bien es cierto que Excel no es la aplicación más user-friendly que existe y en ocasiones puede llegar a ser relativamente frustrante, también puede darnos grandes satisfacciones y ayudarnos en esta ardua tarea.

En este caso he querido recopilar 4 herramientas (algunas de ellas son simples fórmulas) que utilizo casi a diario y que resultan útiles para analizar datos obtenidos de Adwords:

1. Función LARGO (LEN)

¿Qué es? Es una fórmula muy sencilla que sirve para calcular el número de caracteres que hay en una celda.

¿Cómo se usa? Basta con escribir =LARGO(A1), siendo A1 la celda de la cuál queremos calcular el número de caracteres. Si tu interfaz de Excel está en inglés el equivalente sería =LEN(A1)

¿Para qué sirve? Esta fórmula resulta muy útil cuando por ejemplo descargamos datos de anuncios de texto y queremos hacer modificaciones en los mensajes de los anuncios y subirlos desde la hoja de Excel. También si tenemos que crear la estructura de una cuenta desde 0 es una buena idea crearla en Excel primero. Con la fórmula LARGO podemos medir el número de caracteres para asegurarnos que no superan los límites editoriales en el Título (25), Descripción 1 (35), Descripción 2 (35) y url visible (35)

2. Función BUSCARV (VLOOKUP)

¿Qué es? La función BUSCARV sirve para buscar un valor en un conjunto de datos y devolver el valor asociado al valor encontrado.

¿Cómo se usa? La sintaxis de la fórmula es la siguiente: BUSCARV(valor_buscado;matriz_buscar_en;indicador_columnas;ordenado). En inglés equivale a VLOOKUP. No es mi objetivo meterme en los pormenores técnicos de cómo utilizarla. Podéis encontrar más info en la página oficial de office , además en la red se pueden encontrar infinidad de tutoriales.

¿Para qué sirve? En muchas situaciones nos encontramos con datos procedentes de dos fuentes distintas, como por ejemplo datos que descargamos de Adwords y datos internos de costes o ventas o datos de otra fuente como puede ser google anayltics u otras herramientas de analítica web. La fórmula BUSCARV nos permite hacer un match entre estos datos de manera automática sin necesidad de hacerlo manualmente.

3. Autofiltros y función de SUBTOTALES (SUBTOTAL)

¿Qué es? Los autofiltros son una opción de filtrado de datos muy sencilla para ordenar o mostrar tan sólo determinados datos de una tabla. Lo que los subtotales nos permiten es precisamente calcular totales sobre esos datos filtrados.

¿Cómo se usa? Los autofiltros los podemos activar en el apartado “Datos” del menú principal. Los subtotales se ponen en acción mediante la fórmula: SUBTOTALES(función, rango de datos), donde la función es un número predeterminado que representa el tipo de total que queremos (suma, promedio, etc..). Para ellos es necesario consultar que número equivale a cada función, por ejemplo el 9 es suma. Podéis consultar toda la info aquí . Su equivalente en inglés es SUBTOTAL.

¿Para qué sirve? Cuando nos encontramos con una tabla de excel con datos brutos de nuestras campañas de excel los autofiltros y subtotales nos permiten filtrar datos y ver el resultado agregado de los mismos. Por ejemplo si tenemos una columna con la fecha podemos filtrar tan sólo determinadas fechas mediante el autofiltro y con los subtotales comprobar el coste total o el coste por conversión agregado durante esa fecha tan sólo.

4. Tablas Dinámicas (PIVOT TABLES)

¿Qué son? Las tablas dinámicas son para mí una de las mejores aplicaciones de excel en cuanto al análisis de datos se refiere. Las tablas dinámicas (o pivot tables en inglés) permiten analizar gran cantidad de datos, resumiendo y ordenando todos ellos o una parte de los mismos.

¿Cómo se utilizan? Debemos seleccionar el rango de datos y el menú datos elegimos “Asistente para tablas dinámicas”. A través del asistente podemos añadir las columnas y filas de datos que nos convengan y combinarlas como queramos. Lo mejor con las tablas dinámicas es verlo uno mismo y hacer pruebas. Existen también infinidad de tutoriales para aprender a usarlas.

¿Por qué son útiles en Adwords? Las tablas dinámicas nos permiten hacer casi todo en lo que el análisis de datos con excel se refiere. Podemos combinar parámetros cualitativos como campañas, grupos de anuncios o palabras clave con otros cuantitativos como impresiones, clicks o costes por conversión.

Hasta aquí las herramientas que más utilizo a diario pero existen muchas más, lo mejor es investigar hasta dar con aquellas que más nos convienen y nos facilitan nuestro trabajo. ¿Alguien utiliza otras diferentes?

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